İçindekiler
Pazaryeri sitesi kurmanın iki yolu var: hazır bir pazaryeri yazılımı satın almak ya da WordPress üzerine WooCommerce, çok satıcılı bir eklenti (en yaygını Dokan) ve bir pazaryeri teması kurmak. Hazır yazılım anahtar teslim gelir ama ilk maliyeti yüksektir; arama sonuçlarında listelenen hazır C2C pazaryeri paketleri Eylül 2026 itibarıyla 25–30 bin TL bandından başlıyor ve bir kısmı yıllık yenileme ücreti istiyor. WordPress yolu ise birkaç bin TL’lik tema lisansı ve barındırma gideriyle başlar; site, kod ve veriler tamamen sizde kalır. Karşılığında kurulumu ve bakımı siz ya da bir geliştirici yapar. Bu yazıda iki yolu karşılaştırıyor, WordPress ile kurulumu adım adım anlatıyor ve Kasım sezonundan önce yayına çıkmak için 6 haftalık bir takvim veriyoruz.
Kendi pazaryerinizi kurmak için doğru zaman mı?
Pazar büyümeye devam ediyor. Türkiye’de e-ticaret hacmi 2025’te yüzde 52,2 artışla 4 trilyon 567 milyar liraya ulaştı ve 634 bin işletme e-ticaret yaptı (Ticaret Bakanlığı, 12 Mayıs 2026). Kendi pazaryerini kurmak isteyenler de artıyor: Google’da “pazaryeri yazılımı” aramaları bir yılda ayda yaklaşık 50’den 210’a çıktı (Google Ads anahtar kelime verisi, Türkiye, Ağustos 2026).
Belirli bir niş, bölge ya da topluluk için pazaryeri kurmak, büyük pazaryerlerinde satıcı olarak komisyon ödemekten farklı bir iş modelidir: bu sefer komisyonu alan sizsiniz.
Pazaryeri modeli nedir?
Pazaryeri, birden çok satıcının ürünlerini tek bir sitede listelediği ve satışını yaptığı modeldir. Site sahibi ürün stoklamaz; satıcıları, ödemeyi ve kuralları yönetir, gelirini çoğunlukla satış başına komisyondan elde eder. Üç yaygın türü vardır:
- B2C pazaryeri: Mağazalar ve markalar son tüketiciye satar. Genel alışveriş sitelerinin çoğu bu modeldedir.
- C2C pazaryeri: Bireyler birbirine satar; ikinci el ve el yapımı ürün siteleri tipik örnektir.
- B2B pazaryeri: İşletmeler birbirine, genellikle toptan satar.
Hangi modeli seçtiğiniz; satıcı onayı, komisyon yapısı, kargo ve ödeme akışı gibi kararların hepsini etkiler. Bu yüzden altyapıdan önce modeli netleştirmek gerekir.
Hazır pazaryeri yazılımı mı, WordPress mi?
| Hazır pazaryeri yazılımı | WordPress + WooCommerce + Dokan | |
|---|---|---|
| Başlangıç maliyeti | Hazır C2C paketleri 25–30 bin TL bandından başlıyor (Eylül 2026’da yayımlanan liste fiyatları); kurumsal çözümler çok daha yüksek | Tema lisansı + barındırma + isteğe bağlı ücretli eklentiler |
| Sürekli gider | Bazı paketlerde yıllık yenileme ya da destek ücreti | Barındırma ve alan adı; isteğe bağlı eklenti yenilemeleri |
| Kurulum | Anahtar teslim, tek muhatap | Kendiniz ya da bir geliştirici kurar |
| Sahiplik | Yazılımın lisans koşullarına bağlı | Açık kaynak; kod ve veriler sizde |
| Özelleştirme | Yazılım sağlayıcısının yol haritasına bağlı | Geniş WooCommerce eklenti ekosistemi ve tam kod erişimi |
| Ölçek | Sağlayıcının altyapısına bağlı | Barındırmaya bağlı; satıcı ve ürün sayısı arttıkça sunucu yatırımı gerekir |
Hazır yazılım sizin için daha uygun olabilir: bütçeniz yüksekse, teknik ekibiniz yoksa, özel iş akışlarına ve tek bir muhataptan hizmet taahhüdüne ihtiyacınız varsa.
WordPress daha uygun olabilir: hızlı ve düşük maliyetle başlamak, fikri gerçek satıcılarla denemek ve siteyi tamamen kontrol etmek istiyorsanız. Niş pazaryerlerinin çoğu için bu yol yeterlidir; büyüdükçe barındırmayı güçlendirirsiniz.
WordPress ile pazaryeri sitesi kurulumu: 6 adım
1. Alan adı ve barındırma
WooCommerce ve çok satıcılı bir eklenti, basit bir blogdan daha fazla sunucu kaynağı ister. Güncel bir PHP sürümü ve yeterli belleği olan bir barındırma seçin. Paylaşımlı barındırmayla başlanabilir; satıcı ve ürün sayısı arttıkça VPS ya da bulut sunucuya geçmeyi planlayın.
2. WordPress ve WooCommerce
WooCommerce; ürün, sepet, ödeme, kupon ve kargo süreçlerinin çekirdeğidir. Pazaryeri eklentisi bu çekirdeğin üzerine satıcı katmanını ekler. WordPress ile e-ticaretin temellerini WordPress ile e-ticaret rehberimizde ayrıca anlattık.
3. Çok satıcılı eklenti: Dokan
WordPress’te en yaygın çok satıcılı eklentilerden biri Dokan’dır: WordPress.org’da 30.000’den fazla aktif kurulumu ve 5 üzerinden 4,6 puanı var (WordPress.org, Eylül 2026). Ücretsiz sürümü satıcı kaydı, satıcı mağaza sayfası, sipariş yönetimi ve para çekme talepleri gibi temel akışları sunar; ücretli Pro sürümü gelişmiş özellikler ekler. Kurulumu ve Türkçe ayarları Dokan Türkçe pazaryeri rehberimizde adım adım bulabilirsiniz.
4. Pazaryeri teması
Tema, alıcının gördüğü vitrini ve satıcının kullandığı paneli belirler. Dokan uyumlu, Türkçe satıcı ekranlarına sahip ve mobilde düzgün çalışan bir tema seçin. Demo üzerinden satıcı kaydını, mağaza sayfasını ve sipariş ekranlarını mutlaka deneyin.
5. Ödeme altyapısı ve satıcılara ödeme
Pazaryerinde parayı satıcılara ulaştırmanın iki yolu vardır:
- Tahsilatı siz yaparsınız: Ödemeler sizin hesabınıza gelir; satıcılar komisyon düşüldükten sonra para çekme talebi oluşturur, siz de belirli aralıklarla ödersiniz. Kurulumu en basit yol budur.
- Tutar otomatik bölünür: Ödeme kuruluşunun pazaryeri (alt üye işyeri) çözümüyle satıcının payı ve sizin komisyonunuz ödeme anında ayrılır. Hangi modeli desteklediğini ve başvuru koşullarını ödeme kuruluşunuza danışın.
Ödeme entegrasyonu için iyzico kurulum rehberimize ve WooCommerce sanal POS rehberimize göz atabilirsiniz.
6. Yasal altyapı
Yayına çıkmadan önce mesafeli satış sözleşmesi, KVKK aydınlatma metni, satıcı sözleşmesi ve iade koşullarını hazırlayın. E-ticaret yapan işletmeler ETBİS‘e kayıt olmakla yükümlüdür. Pazaryeri işletmecisi olarak satıcılara aracılık ettiğiniz için, 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun kapsamındaki yükümlülüklerinizi bir hukuk danışmanıyla netleştirmenizi öneririz.
Pazaryeri kurmak ile pazaryeri entegrasyonu aynı şey değil
“WordPress pazaryeri entegrasyonu” diye arayanların çoğu aslında başka bir şey ister: kendi WooCommerce mağazasındaki ürünleri büyük pazaryerlerine aktarmak ve stok ile fiyatı senkron tutmak. Bu, entegrasyon eklentileri ya da servisleriyle yapılır ve siz orada satıcı olursunuz. Kendi pazaryerinizi kurduğunuzda ise satıcıları siz ağırlarsınız. İki yol birlikte de kullanılabilir: kendi pazaryerinizi büyütürken ürünlerinizi başka kanallarda da satabilirsiniz.
Kasım sezonundan önce yayına çıkmak: 6 haftalık takvim
Yılın en yoğun alışveriş dönemi Kasım. Google’da “kasım indirimleri” aramaları Temmuz’da ayda yaklaşık 110 iken Kasım 2025’te 110.000’e, “11.11 indirim” aramaları 49.500’e çıktı (Google Ads anahtar kelime verisi, Türkiye). Satıcılarınızın bu dönemde satış yapabilmesi için pazaryerinizin Ekim sonunda hazır olması gerekir:
- 1. hafta — Altyapı: Barındırma, WordPress, WooCommerce, Dokan ve tema kurulumu; temel sayfalar.
- 2. hafta — Ödeme ve yasal sayfalar: Ödeme kuruluşu başvurusu (onay süreci zaman alabilir, erken başlayın), sözleşmeler, KVKK metni, ETBİS kaydı.
- 3. hafta — Satıcı kuralları: Komisyon oranı, ürün onay süreci, kargo ve iade politikası, satıcı sözleşmesi.
- 4. hafta — İlk satıcılar: 5–10 satıcıyı davet edin, mağazalarını ve ürünlerini onaylayın.
- 5. hafta — Test: Gerçek tutarla test siparişleri, iade ve iptal akışı, mobil ve hız kontrolü.
- 6. hafta — Kampanya hazırlığı: Kupon kurguları, ücretsiz kargo eşiği ve duyuru planı.
Yayından sonra: pazaryerinizi arama motorlarında görünür kılmak
Pazaryerinde her satıcı mağazası ve ürün sayfası ayrı bir arama girişi olabilir. Kategori sayfalarını anlamlı başlık ve açıklamalarla doldurun, satıcıların ürün başlığı ve açıklaması yazarken uyacağı basit kurallar koyun ve kopya ürün açıklamalarını onay sürecinde ayıklayın. Ürün sayfalarında fiyat ve stok bilgisinin yapılandırılmış veriyle işaretlenmesi, arama sonuçlarında daha zengin görünmenizi sağlar.
Pazaryeri sitesi kurmanın maliyeti
WordPress ile kurulan bir pazaryerinin maliyet kalemleri şunlardır:
- Alan adı ve barındırma (satıcı ve ürün sayısına göre büyür)
- Pazaryeri teması (tek ödeme lisans)
- İsteğe bağlı ücretli eklentiler (Dokan Pro, kargo ve entegrasyon eklentileri)
- Ödeme kuruluşunun işlem komisyonları
- Kurulum ve özelleştirme: kendiniz yaparsanız zaman, bir geliştiriciyle çalışırsanız hizmet bedeli
Kalemlerin ayrıntılı dökümünü e-ticaret sitesi açma maliyeti yazımızda bulabilirsiniz.
Site24 7/24 Pazaryeri teması ile başlayın
7/24 Pazaryeri, Dokan ve WooCommerce üzerinde çalışan bir WordPress pazaryeri temasıdır:
- Satıcı başvurusu ve onayı, her satıcı için mağaza sayfası, ürün listesi ve sipariş takibi
- Satışlardan oran ya da sabit tutar bazlı komisyon; satıcı ürünleri için yayın öncesi onay süreci
- Türkçe satıcı kayıt ve mağaza kurulum ekranları; Dokan Lite ve Pro uyumu
- İyzico ve PayTR odaklı ödeme deneyimi
- Tek ödeme, sınırsız site lisansı; aylık tema aidatı ya da satış başına Site24 komisyonu yok
Satıcı ve alıcı ekranlarını canlı demoda inceleyebilir, güncel fiyatı tema sayfasında görebilirsiniz. Kurulum ve özelleştirmeyle uğraşmak istemiyorsanız özel geliştirme sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
